Seit über 20 Jahren beeinflusst die Pantone Farbe des Jahres die Produktentwicklung und auch Kaufentscheidungen in praktisch allen Branchen, die uns im Alltag begegnen. Das betrifft Ihr tägliches Outfit, Möbel- und Wohnaccessoires, das Geschirr, dass Sie Ihrer Familie aufdecken als auch das Grafikdesign von Produkten und Verpackungen, die Sie im Handel sehen werden.
Der Auswahlprozess für die ‚Pantone Color of the Year‘ basiert auf sorgfältigen Überlegungen und Trendanalysen. Dazu halten zahlreiche Trendforscher jedes Jahr weltweit Ausschau nach Farbeinflüssen, bevor Sie die Farbe des Jahres küren. Bei diesen Analysen sehen sie sich Farbtrends in der Unterhaltungs- und Filmbranche an, besuchen Kunstsammlungen und analysieren die Werke neuer Künstler, beobachten, was sich in Haute Couture Modehäusern tut, stöbern in allen Designbereichen und vor allem wird sichergestellt, dass diese Einflüsse aus allen Winkeln und Ecken der Welt kommen. Es sei noch erwähnt, dass auch unkonventionelle Momentaufnahmen, wie interessante Oberflächenstrukturen im öffentlichen Raum, Graffiti-Kunstwerke, ganz neue Materialien und Technologien sich auf diese Farbwahl auswirken können.
Ich bin einige Jahre lang mit dem Trendforscher Steven van der Kruit durch Städte, wie Berlin und London gezogen, damals noch mit meiner Spiegelreflexkamera in der Hand, und wir haben Wände gelesen. So nannte das Steven damals und sagte: „We are the News Reporters of the Underground“. Er meinte, dass sich gesellschaftliche Entwicklungen auf den Wänden ankündigen würden. Lesen Sie beim Spaziergang durch Städte die Sticker und gesprayten Botschaften, die sich durch ganze Straßenzüge in bestimmten Vierteln ziehen. Da wird rasch klar, welche Sorgen, Ängste aber auch Hoffnungen und Wünsche artikuliert werden.
Was passiert mit dieser Pantone Farbe des Jahres?
Bevor die Farbe der Öffentlichkeit präsentiert wird, berät das Pantone Color Institute Unternehmen zum Thema Farbe, z.B. für den Aufbau einer visuellen Produkt- und Markenidentität oder für das Design der nächsten Modekollektion. Das passiert schon lange Zeit bevor wir die Farbe im Handel zu sehen bekommen. Steven van der Kruit erzählte mir, dass er 4 Jahre im voraus schon mitbestimmt, welche Farben von Mode-, Möbel-, Auto-, Kosmetik- und so vielen anderen -designern die Kollektionen in vier Jahren dominieren würden.
Die Farbe(n) des Jahres 2021
Das auserwählte Farb-Duo lautet „Ultimate Grey“ und „Illuminating“. Wer die Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2021 von Prada, Jacquemus, Gucci, Balmain und Givenchy aufmerksam verfolgt hat, wird diese Farbeinflüsse bereits gesichtet haben. Modejournalisten garantieren bereits einen positiven Einfluss der beiden Farben auf unseren Geist und unsere Garderobe, nach dem nüchternen und leicht düsteren Classic Blue des Jahres 2020. Die Farben, die ein bestimmtes Jahr definieren, sind auch untrennbar mit dem verbunden, was wir kollektiv als hoffnungsvoll empfinden, sagt Leatrice Eiseman, Geschäftsführerin des Pantone Color Institute.
Warum sind es 2021 zwei Farben?
Als Pantone mit seiner Farbforschung für 2021 begann, waren klar erkennbare gesellschaftliche Veränderungen in vollem Gange. Das betrifft die Art und Weise, wie wir Kontakte knüpfen und reisen, bis zu der Tatsache, dass wir uns von einer quantitativen zu einer qualitativen Denkweise bewegen. Wir passen uns von einem schnelllebigen an ein langsameres Leben an und ziehen das Lokale dem Globalen vor. Es gibt ein generationsübergreifendes tiefes Verständnis dafür, wie sehr wir einander brauchen, und dass es unsere Verbindung zu anderen Menschen ist, die uns die Kraft und Hoffnung gibt. So wurde den Entwicklern bei Pantone bewußt, dass es 2021 nicht nur eine Farbe geben kann, sondern dass es zwei unabhängige Farben braucht die ausdrücken, was die Gesellschaft zu diesem Zeitpunkt widerspiegelt.
Wofür stehen die beiden Farben?
Bei ‚Ultimate Grey‘ [Pantone 17-5104] geht es um Stärke und Belastbarkeit. In der Natur ist es die Farbe der Kieselsteine am Strand, der Felsen und Steine, die es seit Millionen von Jahren gibt. Grau steht für Stärke; etwas, an dem man festhalten kann und das immer für einen da sein wird. „Illuminating“ (Pantone 13-0647) ist ein Farbton, der ebenfalls das Gefühl von Kontinuität vermittelt. Es handelt sich um ein leuchtendes Gelb, das mit Sonnenschein assoziiert wird. Prada wählte diesen Farbton für den Teppich des Laufstegs ihrer Frühjahr/Sommer Kollektion 2021. Möge uns diese Farbkombination die Widerstandskraft und den positiven Ausblick auf fröhlichere Zeiten in unser Leben zaubern. Amen.