Egyre többször találkozunk a különböző médiaportálokon és közösségi felületeken a fenntartható divat fogalmával. Elhivatott követői azt vallják, hogy ők csupán környezetbarát, természetes alapanyagokat használnak, amellyel nem csak az élőlényeknek, de a bolygónknak is jót tesznek.
Köztudott tény, hogy a divatipar sajnos az egyik legkörnyezetszennyezőbb iparágak egyike. Egy farmer befestéséhez több liter vizet el kell használni, és akkor még nem is említettük a műanyagalapú ruhadarabokat, amik sose fognak lebomlani, vagy a bőr, szőrme és egyéb állati eredetű alapanyagokat. A fenntartható divat képviselői ez ellen próbálnak meg fellépni. Sokan úgy vélik, hogy ez azonban sajnos csak egy marketingfogás, hiszen előfordulnak olyan esetek is, amikor divatcégek környezettudatos szemlélet mögött nagyon is káros termékeket árusítanak. Szerencsére ezeket többnyire meg is büntetik a fogyasztók átverése miatt. A kirívó példák ellenére azonban akár hazai akár nemzetközi platformokon találhatunk egyre több olyan céget, akik valóban ezt a szemléletet követik, és szigorúan ki is állnak mellette. A természetes alapanyagok, mint a gyapjú, len és társai olyan bőrbarát alapanyagok, amik idővel könnyen lebomlanak, és ezáltal a bolygónk számára sem megterhelőek. Ráadásul elindultak olyan kezdeményezések, amiknek köszönhetően már a bőrt se kell mellőznünk, ha a fenntartható divatot szeretnénk követni. Stella McCartney féltve őrzi titkán, hogyan állítja elő speciális bőr termékeit, míg mások előszeretettel hirdetik például, hogy az ananász leveléből speciális eljárás során növényi bőr alapanyagot állítanak elő, ezáltal újrahasznosítva egy, a növénytermesztésben hulladék, terméket. Tehát nem kell egyből kamuszagot szimatolni, ha egy cég fenntarthatónak bélyegzi magát, hiszen sok pozitív, követendő példát találhatunk akár a hazai divatszférában is.
