In den letzten Jahren haben sich Partnerschaften zwischen Modemarken und der Spieleindustrie zunehmend im Markt etabliert. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Modemarken, eine große und engagierte Community von Spielern anzusprechen. Mit Millionen von Spielern weltweit bieten Spiele wie Fortnite und Roblox eine ideale Plattform, um Kids, Teenagern und Erwachsenen Modetrends auf intuitive und immersive Weise vorzustellen.
Durch solche Partnerschaften erweitern Modemarken nicht nur ihre Reichweite, sondern präsentieren ihre Produkte auf kreative und interaktive Weise. Diese Synergie zwischen Gaming und Mode erschafft – je nach Coolnessfaktor des Games – oft einen Hype unter den Spielefans und bindet sie an die Marke.
Die Zusammenarbeit von Nike und Fortnite zeigt zum Beispiel, wie Mode und Gaming zusammenwirken können, um sowohl in der realen als auch in der virtuellen Welt trendy und cool auszusehen.
Coole Kooperationen von Fashion und Gaming Marken
Marken wie Adidas, Puma und Nike haben erkannt, dass die Gaming-Community nicht nur eine große Zielgruppe repräsentiert, sondern auch eine recht modebewusste. Das Design der Fashion Lines sind oft stark von den Charakteren und Welten der Spiele inspiriert.
Die Zusammenarbeit von Vans mit der Plattform Roblox schuf ein virtuelles Skatepark-Erlebnis. Spieler konnten ihre eigenen virtuellen Skateboards und Sneaker designen und kaufen. Das zeigt, wie tiefgreifend und kreativ diese Partnerschaften sein können.
Adidas hat in Zusammenarbeit mit Marvel eine Kollektion von Sneakern und Kleidung herausgebracht, die von Spider-Man inspiriert ist. Der Ultra 4D Mid Evolved Sneaker spiegelt die Persönlichkeit von Miles Morales wider und nutzt modernste 4D-Drucktechnologie, um das Design auch optimal darzustellen.
UMA und Sony Interactive Entertainment stellten im Frühjahr 2024 die neue PUMA x PLAYSTATION Outfit- und Schuh-Kollektion vor, eine Kollektion, die von Spielen inspirierte Grafiken, Holo-Szenen-Prints und schimmernde Techniken geprägt ist. Die Schuhe sind sowohl in Erwachsenen- als auch in Teenager– und Kindergrößen für alle Geschlechter erhältlich. PUMAs Court-Ikonen wie der Suede werden mit vom Laufsport inspirierten Modellen wie dem RS-X kombiniert, die mit PlayStation-Details, geprägten Prints und richtig schicken Farbverläufen aufwarten.
Kreativität und Innovation im Design
Auch die Kollaboration zwischen Balenciaga und Fortnite ist ein gutes Beispiel für die Verschmelzung von Mode und Gaming. Spieler können digitale Kleidungsstücke für ihre Avatare kaufen und sich in physischen Kollektionen kleiden, die dieselben Designs aufweisen.
Hoher Wiederverkaufswert solcher Kollaborationen
Die Affinität zwischen Turnschuhen und Gaming liegt irgendwie auf der Hand. eBay hat beobachtet, dass viele der begehrten Sneaker-Modelle auf den Marktplätzen gesucht werden. Die Suchanfragen nach „Nike Air Force PlayStation“ im vierten Quartal 2023 stieg im Vergleich zum dritten Quartal 2023 um 100 %, „Nike Playstation“ um über 45 % und „Puma Tetris“ um 30 %.
Diese Kollaboration wachsen exponentiell und parallel zur Gaming-Nutzung. Wir beobachten die Entwicklung und werden darüber berichten.