Die Generation Z bezieht sich auf die demographische Gruppe, die nach der Millennials-Generation (auch als Generation Y bekannt) kommt. Die gängigste Definition umfasst Personen, die zwischen 1995 bis 2010 geboren wurden. Das bedeutet, dass die Mitglieder der Generation Z im Jahr 2024 zwischen 14 und 29 Jahre alt sind.
Stilsicher im Selbstausdruck
Die Generation Z fällt in den sozialen Medien dadurch auf, dass sie spontaner und authentischer ist als ihre Generationskollegen. Ihre Mode ist experimentell und hybrid, ihre RepräsentantInnen mischen Vintage und Streetwear. Sie suchen Marken eher als Inspiration, aus der sie ihren eigenen Stil machen. Diese Individualität drückt sich auch in anderen Bereichen des Lebens aus und hat ihre Empathie und ihr Bewusstsein für die eigene Verwundbarkeit ‚in Aufrufe zum Handeln‘ transformiert.
In Interviews mit jungen Leuten machen diese deutlich, dass sie stark darauf reagieren, wie Marken sich in der Werbung und im Alltags-agieren positionieren und auf soziale Themen reagieren. Wenn deren Handeln als ‚gut‘ befunden wird, gilt es als Markenaktivismus, aber wenn es negativ gemacht wird, wird es als Alibi und performativ angesehen und verurteilt.
Die anhaltende Sorge der Gen Z um die Umwelt hat Druck für eine bessere Medienberichterstattung und Veränderungen in der Modeindustrie aufgebaut. Sie neigen dazu, Vintage-Mode, wiederverwendete, reparierte und recycelte Mode auszusuchen, um ihre Individualität auszudrücken und auch ohne Transparent bei einer Demo vermitteln, dass sie sich um den Planeten Erde kümmern wollen.
TikTok hat die Entwicklungen von Trends beschleunigt
Die heutigen Modetrends, die hauptsächlich auf TikTok zelebriert werden, sind individualisiert und sehr kurzlebig. Nahezu wöchentlich tauchen hier neue Stilrichtungen auf. Mit dem Hashtag-Zusatz „-Girl“ oder „-Aesthetic“ versehen, sammeln die Microtrend*-Poster innerhalb weniger Tage Millionen von Klicks. Die Videos zeigen, wie der jeweilige Trend auszusehen hat: Modetipps, Outfit-Empfehlungen, Schmink-Tutorials, Moodboards mit Accessoires. Dazu werden in den Videos Orte, Freizeitaktivitäten und Musik gezeigt, die zur Stilrichtung passen sollen. Die Trends präsentieren einen kompletten Lebensstil.
* So schnell wie manche Trends bekannt werden, so schnell verschwinden sie auch wieder. Weil sie von so kurzer Lebensdauer sind, werden sie auch als Mikrotrends bezeichnet.
Der Gemeinschaftsaspekt zählt
Die Gen Z zeigt auf TikTok durch ihre Kleidung, Einrichtung und Lebensweise, wie sie sich der derzeit angesagten Ästhetik zuordnen. Sie teilen ihre trendbewusste Selbstdarstellung mit tausenden Gleichgesinnten weltweit. Bei diesem Gemeinschaftsaspekt geht um Selbstfindung, nach Bestätigung ihrer Persönlichkeit – Gefühle, die vor allem durch Zugehörigkeit und Gemeinschaft vermittelt werden.
Die flüchtigen Modetrends sind ideal, um mit verschiedenen Stilen und Identitäten zu experimentieren: Auf Plattformen wie TikTok können sowohl Influencer als auch die Allgemeinheit sofort auf neue Ästhetik-Strömungen reagieren und diese in ihre Identitätsentwicklung einfließen lassen.
Deshalb sind Mikrotrends mehr als nur eine modische oder kulturelle Strömung, sondern eher ein Instrument zur Selbstfindung und Kommunikation in einer sich stetig verändernden Welt. Die vielen Krisen – Kriege, die Angst vor den dramatischen Folgen des Klimawandels, und den chaotischen Erfahrungen der Coronakrise –, die das Aufwachsen der Generation Z begleiten, fördern ihre Sehnsucht nach mehr Einfachheit.
Daddy Chic und Nostalgie-Trend
Die Berliner Zeitung schreibt, dass Mode 2024 ein neues Kapitel aufschlägt. Besonders die Designer der Luxusmarken würden auf ihren Modeschauen einen starken Richtungswechsel signalisieren. Nach Opulenz, Allover-Logomania und Farb- und Formexzessen sähe man nun schlichte Mode in gedeckten Farben, die sich dem Minimalismus verschrieben habe. Es geht jetzt also darum, erprobte Klassiker möglichst fantasievoll zu kombinieren, um damit „neue“ Looks auszuprobieren. Der „Daddy Chic“ Stil stammt von der Eltern- und Großeltern Generation der 80er und 90er Jahre. Das inkludiert den Trenchcoat, das unverwüstbare weiße T-Shirt, weite High-waist-Pants und die klassischen Loafer.
Timeless Shoe-Chic
Als Gegentrend zu bombastischen Raver-Sneakers, sieht man 2024 eher flache Basismodelle, also Klassiker der Turnschuhgeschichte. Die Looks der Straße bestehen nun oft aus hochwertigen Vintage-Teilen, die auf Plattformen wie Vinted oder Vestiaire Collective noch leichter zu finden sind als in aktuellen Kollektionen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Aspekte, wie Nostalgie und das romantisch verklärte ‚einfachere Leben auf dem Land, in den eigenen vier Wänden, im finanziellen Überfluss‘ in fast allen Mikrotrends vorkommen.
Wenn Du mehr über die Generation Z lesen möchtest, hier einige Quellen:
- Simon Schnetzer ist ein renommierter Jugendforscher, Speaker und Futurist in Europa. Er ist bekannt für seine innovativen Ansätze in der Jugendforschung, insbesondere bezüglich der Generationen Y, Z und Alpha.
- Business Insider
- Great Place to Work
- Wo lebt die Generation Z in Wien?