Kada je 2009. Godine Chiara Ferragni porijeklom iz Italije pokrenula vlastit blog nije ni sanjala da će danas biti kraljica blogerske scene. Iako se nije razlikovala od svojih američkih kolegica koje su joj na početku blogerske karijere bile uzor bile, imala je nešto posebno u sebi što jeodmah na početku izdvojilo od svih drugih blogerica, tako da danas već možemo kazati kako u svijetu postoje modne blogerice i postoji Chiara Ferragni, apsolutni autoritet i primjer mlade žene koja je od hobija uspjela napraviti biznis vrijedan desetke milijuna dolara.
Blogeri su se u svijetu mode pojavili kao trend,silovit i mnogo snažan koji je dobro razdrmao nepisani, ali vrlo jasan pravilnik postojeće hijerarhije u modnoj industriji.
Situacija kada mlade djevojke više nisu vjerovale modnim urednicima kao relevantnim stručnjacima nego su se okretale modnim blogricama u upravo nanjihovim platformama tražile inspiraciju o modnim prijedlozima i osvrtima na nove kolekcije. Tako da su igru vodila neka nova lica nepoznata modnom svijetu, čija je riječ postajala sve snažnija a utjecaj na populaciju rastao silovitom brzinom.Ta tranzicija između novih generacija nije prošla bezbolno. Mediji su se opirali navali blogera, pišući tekstove u kojima su ih optuživali za pretvaranje modne industrije koja je kao prije modnih blogera bila respektabilna u curkus naslikavanja. Bili daleko ili blizu istine, pišući protiv blogera samo su išli u njihovu korist. Javnosti je sve jasnija postajal slika njihovog silovitog utjecaja. Opiranje nastaje i u marketing odjelima velikih magazina koji su imali većih briga, jer je pojavom affilate marketigna počela pradati prodaja tiskanih magazina, Pojavom ovog programa blogeri su počeli uzimati dobar dio dinansijskog kolača od oglašivača. Uslijedili su plaćeni PR članci, a potom i kampanje. I tasa se sustav zatresao. Blogeri ruše cijene oglasa, a njihov doseg bilježi rast i nastavlja potkopavati rezultate poznatih magazina. Logični slijed događaja bio je da manje modne kuće koje nemaju novca za bacanje preusmjere dio budžeta na modne blogove i njihove instagrame i na tajnačin pokušaju samo sebe izvući na vidjelo. I tako dan za dan došla je era da trendove diktiraju zgodne djevojke u 20 – im godinama koje se obraćaju zavidnom auditoriju nove generacije potrošača.
A gdje je naša zvijezda u cijeloj toj priči ?
Chira se pokazala kao najpametnija i najpoduzetnija mlada dama koja se nije zadovoljila dijelom modnog kolača, nego je počela pravoto svoj sopstveni, pa ja n avrijeme stvorila temelj za vlastitu tvrtku čija je zarada prošle godine iznosila preko 20 milijona dolara.
Početak njene karijere, njena pojava, atraktivan izgled i lepršav talijanski stil istaknuli su je kao pažnje vrijednu blogericu čiji je instagram postajao medijski alat za sebe. Veliki broj pratitelja osigurao joj je suradnje sa velikim brendovima, uključujući Louis Vuitton i mjesto u prvim redovima na modnim revijama svh sedmica mode. Iako je Chiarina popularnost rasla je nevjerovatnom brzinom, pa je ona za razliku od svojih kolegica koje su uživale povlastice dobijajući poklone od strane modnih kuća, otišla korak dalje, pa je kao poslovnog partnera angažovala svog sada već bivšeg dečka Riccarda Pozzolija.
Zajedno prave poslovnu strategiju, u trenutku kada je Chiara bila na vrhuncu moći, i već tada joj jeosigurao ugovore s Mangom i kućom Guess u čijim se kampanjama pojavila. U to vrijeme njen blog je zarađivao oko 2 milijuna dolara godišnje zahvaljujući oglasima i affiliate marketingu. Ono što je posebno u slučaju Chiare Ferragni jest činjenica da je svoj materijal kurirala s velikom preciznošću. Često je odbijala brendove koji nisu u skladu s njenom filozofijom tako vodeći pažnju da svaki čitatelj dobije stvarno iskustvo kojem može vjerovati i s kojim se može poistovjetiti. Dok se tržište prekrcalo blogericama sa svih strana svijeta Ferragni i Pozzoli su već stekli status moćnog i utjecajnog para.
Kolekcija cipela Chiara Ferragni
S Pozzolijem je osnovala tvrtku TBS Crew, preselila se u Los Angeles, i pažnju preusmjerila na specijalne projekte, tačnije kreiranje originalnog sadržaja za klijente. Blog je prenamijenila u web stranicu i zaposlila desetak stručnjaka iz područja mode i lifestylea koji danas čine redakciju. 2016. Godine je u sklopu portala otvorila e-commerce na kojem prodaje svoj dizajn, ali i druge modne brendove. Našlo se mjesta i za vintage sekciju odjeće koju sama nalazi u dućanima diljem svijeta. U međuvremenu se upustila u biznis obuće i dizajnirala kapsulnu kolekciju cipela koja je isprva samo nosila njeno ime. 2013. godine je uložila novac u tvrtku, kupila većinski dio i postala ponosnom vlasnicom brenda cipela. Danas se njen dizajn prodaje u tridesetak velikih online dućana, a godišnji prihod brenda Chiara Ferragni Shoes iznosi 20 milijuna dolara! Kruna njenog poslovanja dolazi u obliku fizičkog dućana koji je 2017. Godine otvara u Milanu. Ovo je drugi dućan (prvi je otvoren u Šangaju prije ) s ekskluzivnom ponudom CF cipela.
Danas je stanje drugačije. Blogovi više ne uživaju toliku popularnost u odnosu na instagram jer se i u ovom području dogodila nagla i prevelika ekspanzija koja je za rezultat imala prenatrpanost medijskog prostora, a trenutno se ista situacija dešava i na instagramu. Vjerujem da ćemo za par godina pisati o nekome drugom ko je kao Chiara na pametan način znao iskoristiti popularnost instagrama i stvoriti svoje malo carstvo.
Iako mnogi smatraju da Chiarin utjecaj polako opada i da više nema toliku popularnost bez obira na milijunski broj pratitelja, njeno vjenčanje se napeto očekivalo još od maja kada ju je zaprosio dečko Federico Leonardo Fedez s kojim već ima sinčića Leonea kojeg je rodila u martu ove godine.
Iako su mnogi komentirali da je Chiara izgubila na utjecaju i da više ne prezentira pamtljive lookove koje djevojke diljem svijeta žele kopirati, ambiciozna Talijanka je iskoristila svoj veliki dan da svima pokaže i dokaže koliki je doista njen utjecaj i koliko je daleko dogurala u modnoj industriji. Vjenčanje se održalo na Siciliji u raskošnom okruženju palače Dimora Delle Balze koja je pretvorena u luksuzan hotel. Vogue je naravno pratio svaki korak vjenčanja, od fittinga vjenčanice koju potpisuje Maria Grazia Chiuri za Dior, pa sve do same svečanosti koja je već proglašena jednom od najpamtljivijih u Italiji
Mladenci su prevezli svoje goste privatnim charter letom do lokacije vjenčanja, i to s avionima na kojima je bio ispisan službeni hashtag vjenčanja #TheFerragnez. Svečanost je počela u petak s večerom za uzvanike, a nastavila se velikim finalom u subotu od kojeg je Instagram eksplodirao. Chiara je nosila tri haljine kuće Dior, da je vatromet bio dostojan proslave 4. jula u Americi, da je torta imala šest spratova i bila obložena zlatnim listićima i da je svatko tko je netko u talijanskom društvenom životu i svijetu mode dobio pozivnicu za ovaj Instagram spektakl. Koliko je vjenčanje koštalo? Pretpostavka je da se radi o milijunima eura koji su dobrim dijelom bili nadoknađeni sponzorskim ugovorima. Ferragni je danas na svom Instagram profilu otkrila kompletan beauty look koji potpisuje Lancôme čija je ambasadorica od maja ove godine, s Diorom ima dugogodišnju suradnju koja je rezultirala custom made haljinama i vjenčanicom, vjenčano prstenje koje su razmijenili potpisuje kuća Pomellato čije je Ferragni zaštitno lice od ove godine, svi stručnjaci koji se dekorirali prostor su pažljivo taggani u postovima organizacije i gostiju. Kompletan event je izveden na razini dostojnoj Met Gale s nevjerojatnim brojem postova i repostova na Instagramu..
Moć Chiare Ferragni da izazove senzaciju na društvenim mrežama, da je dobro unovči i da pritom ne izazove jal javnosti kao što ga često znaju izazvati sestre Kardashian i njima slične je neupitna. Iz ovog vjenčanja i svog popratnog PR-a koji je dobila izrodit će se još nekoliko unosnih angažmana i poslova koje će Ferragni najaviti u 2019. godini. Ako smo ikada imali primjer uspješne influencerice koju mlade djevojke trebaju uzeti kao uzor Ferragni je početak i kraj svake priče. Sve što trebate otkriti o njenom putu do uspjeha saznat ćete uskoro u dokumentarcu koji se snima i prati njenu karijeru od početaka i osnutka bloga do današnjeg statusa superzvijezde Instagrama i mlade poslovne žene. Ne sumnjamo da će premijera filma izazvati velik interes javnosti, kao i sve što Ferragni pametno složi i prezentira. Mi smo itekako zainteresirani.
Foto: Vogue.com theblondsalad.com theguardian.com