Allora, come nasce una campagna DEICHMANN?
Pronti per un’occhiata dietro le quinte della nuova campagna DEICHMANN? In TV o su Instagram, la pubblicità è dappertutto. Abbiamo chiesto a Marcel Nawrath, Direttore Marketing di DEICHMANN, cosa c’è dietro la nuova campagna. Iniziamo!
Passo dopo passo verso la campagna DEICHMANN
Tutti noi conosciamo a memoria gli slogan dei singoli marchi o delle campagne pubblicitarie. Ma quali sono in realtà le singole fasi che portano agli spot finali che i clienti possono vedere in TV o agli annunci su Instagram ai quali mettere un like? È proprio questo che vogliamo sapere più precisamente, e abbiamo chiesto a un esperto. Per la nuova e versatile campagna DEICHMANN dal titolo “WHEREVER YOU GO”, il Direttore Marketing Marcel Nawrath, insieme al suo team, ha realizzato idee che rispecchiano da vicino la vita quotidiana, e che ci verranno mostrate durante tutti i mesi autunnali tramite i canali più vari. Quali siano le singole fasi della campagna e su quali modelli di scarpe si sia orientata, ce l’ha rivelato Marcel in una piacevole chiacchierata.
Per voi: contenuto e idee della pubblicità
Shoe Fashion: cosa ti entusiasma del tuo lavoro?
Marcel Nawrath: mi entusiasma la libertà che ho di realizzare le idee che ho in mente, e non solo su carta. In DEICHMANN abbiamo la fortuna di poter realizzare davvero queste cose. C’è grande apertura alla creatività, anche per nuovi approcci e linguaggi visivi. E questo mi motiva ogni giorno.
Shoe Fashion: come descriveresti la tua vita quotidiana?
Marcel Nawrath: ovviamente non si tratta solo di sedersi e pensare a cosa c’è da fare, ma è importante farsi ispirare. Quindi, osservo le nostre collezioni di scarpe in arrivo, selezionando le tendenze più importanti e gli stili più cool. Da considerare inoltre sono gli attuali movimenti nel mercato e ciò che ne emerge. Solo successivamente, passo all’effettiva elaborazione delle idee. Ecco gettate le basi per l’ideale creazione del team nella fase successiva: a chi spetta il ruolo di regista, chi fotograferà la campagna, a quali modelle fare il casting, chi si occuperà dello styling?
Ecco a voi: i nuovi modelli di scarpe della stagione
Shoe Fashion: nella nuova campagna “WHEREVER YOU GO” viene celebrata la vita in tutte le sue sfaccettature. Come la descriveresti?
Marcel Nawrath: all’inizio siamo partiti da situazioni della vita quotidiana, derivate dal fatto che tutti giorni si devono prendere tantissime decisioni. E non solo in ambito lavorativo, ma anche nella sfera privata. Con questa campagna, noi, come azienda, vogliamo dire: in qualunque situazione ti trovi, sia che imbocchi un percorso facile o difficile, noi abbiamo le scarpe giuste per te in ogni frangente della tua vita.
Opera d’arte totale: una campagna – quattro fasi
Shoe Fashion: di cosa si tratta nello specifico?
Marcel Nawrath: “WHEREVER YOU GO” è molto vasta e piena di sfaccettature. Abbiamo creato in totale 4 fasi. La fase uno è ad esempio la “fase sneakers” che ricade nel periodo “Back to School”. Comprende modelli freschi e alla moda di Adidas, Nike, Fila o Puma, che si indossano sempre all’inizio della scuola. Poi abbiamo la nostra “fase moda” con le fantastiche sneakers di tendenza: si tratta di stili che non passano inosservati di marchi come Esprit, Skechers o Bench. Da non dimenticare: gli stivali di tendenza, che rientrano nella stessa fase e vengono celebrati in varie versioni. In evidenza, tra gli altri modelli, i modaioli stivali combat. Passiamo quindi alla “fase outdoor” con modelli da trekking, ad esempio di Jack Wolfskin. Anfibi e scarpe basse in stile da escursionismo in questa stagione, da una parte, hanno garantiscono alte prestazioni, ma sono anche alla moda e ovviamente nella nostra campagna non possono mancare. Nell’ultima fase, la quarta, al centro dell’attenzione troviamo le scarpe in pelle.
Shoe Fashion: in che modo il motto della campagna si adatta a questo periodo?
Marcel Nawrath: la situazione è quella che è, ma si tratta ora di guardare in avanti e vedere la luce in fondo al tunnel. Considero il nostro compito come un’impresa per raccontare questa storia in qualsiasi forma. Per molte persone la visione della vita in questa epoca di Coronavirus è cambiata. Nel frattempo, hanno capito sempre più quanto sia importante fare regolarmente sport, passeggiare nella natura, vivere qualche volta “unplugged”, non sempre davanti al cellulare o al computer; ma essendo raggiungibili ovunque e con un dispositivo sempre a portata di mano. Le persone hanno voglia di una vita attiva ed è fondamentale la connettività, la coesione tra amici e famiglia. Si aspetta con gioia il momento di rivedere i propri cari. E lo mostriamo soprattutto nella terza fase della campagna con i nostri stili outdoor.
Shoe Fashion: a cosa avete prestato attenzione per la scelta delle modelle di “WHEREVER YOU GO”?
Marcel Nawrath: una campagna pubblicitaria dovrebbe rispecchiare la società in cui viviamo e mostrare le persone nella loro vita quotidiana. La diversità, per me, gioca quindi un ruolo fondamentale.
La campagna DEICHMANN: “Diamo libero sfogo allo stile personale”
Shoe Fashion: che importanza ha lo stile all’interno della campagna?
Marcel Nawrath: come azienda, il nostro scopo è ovviamente offrire un’ampia varietà di nuovi modelli di scarpe. Con la nostra vasta scelta di scarpe per tutte le età abbiamo l’offerta più completa presente sul mercato. Lo stile personale, dopotutto, è per me fondamentale: ognuno dovrebbe poterlo esprimere. Fondamentalmente, per me si tratta di moda che sia autentica e in cui ci senta a proprio agio. E trovo che le nostre collezioni rendano possibile tutto ciò. Sono proprio le diverse decisioni che si prendono durante la vita e che ci distinguono come persone. E tutto questo è presente nella campagna “WHEREVER YOU GO”.
Shoe Fashion: una decisione spontanea: che tipo di scarpe per l’autunno/inverno compreresti adesso?
Marcel Nawrath: nessun dubbio: un nuovo paio di stivali da escursionismo.
Siete curiosi di saper quale modello è il protagonista nella campagna “WHEREVER YOU GO”? Di pari passo con la nuova campagna DEICHMANN, nello shop online DEICHMANN troverete tutti nuovi articoli da acquistare. Buon divertimento!