Und, wie entsteht eine DEICHMANN-Kampagne?
Bereit für einen Blick hinter die Kulissen der neuen DEICHMANN-Kampagne? Ob TV-Spot oder Insta-Ad – Werbung findet überall statt. Wir haben Marcel Nawrath, Head of Marketing bei DEICHMANN, gefragt, was hinter der neuen Kampagne steckt. Let’s go!
Step by step in Richtung DEICHMANN-Kampagne
Wir alle kennen Marken- oder Kampagnen-Slogans aus dem Effeff. Aber wie sehen eigentlich die einzelnen Schritte aus, bis Kunden finale Spots im Fernsehen gucken oder Ausspielungen auf Instagram liken? Das wollten wir mal genauer wissen und haben einen Experten gefragt. Für die neue, facettenreiche DEICHMANN-Kampagne mit dem Titel „WHEREVER YOU GO“ hat der Head of Marketing Marcel Nawrath mit seinem Team ganz besonders alltagsnahe Ideen umgesetzt, die uns nun über einen längeren Zeitraum im Herbst auf den unterschiedlichsten Kanälen gezeigt werden. Wie die einzelnen Kampagnen-Phasen aussehen und auf welche Schuhmodelle das Kampagnen-Spotlight gerichtet ist, hat uns Marcel im kurzweiligen Talk verraten.
Das spricht dich an: Werbung mit Inhalt und Ideen
Shoe Fashion: Was begeistert dich an deinem Job?
Marcel Nawrath: Mich begeistert der Freiraum, den ich habe, um Ideen einzubringen, die ich im Kopf habe – und das nicht nur auf dem Papier. Bei DEICHMANN sind wir in der glücklichen Situation, diese Dinge auch wirklich umsetzen zu können. Es ist eine große Offenheit für Kreativität da, auch für neue Ansätze und Bildsprachen. Das motiviert mich jeden Tag.
Shoe Fashion: Wie kann man sich deinen Alltag vorstellen?
Marcel Nawrath: Natürlich setzt man sich nicht einfach hin und denkt nach, was man als nächstes machen kann, sondern lässt sich inspirieren. Dabei schaue ich mir die kommenden Schuh-Kollektionen bei uns an, filtere wichtige Trends und angesagte Styles heraus. Man schaut zusätzlich, was aktuelle Bewegungen im Markt sind und was da besonders heraussticht. Dann gehe ich in die eigentliche Konzeption und Ideenentwicklung. Die Basis bildet im nächsten Schritt die idealtypische Team-Zusammenstellung: Wer wird der Regisseur, wer fotografiert die Kampagne, welche Models casten wir, wer übernimmt das Styling?
Vorgestellt: Die neuen Schuhmodelle der Saison
Shoe Fashion: In der neuen Kampagne „WHEREVER YOU GO“ wird das Leben in all seinen Facetten gefeiert. Wie stellt ihr das dar?
Marcel Nawrath: Im Prinzip geht es um Situationen des alltäglichen Lebens, abgeleitet davon, dass man tagtäglich unheimlich viele Entscheidungen treffen muss. Und das nicht nur beruflich, sondern auch privat. Mit der Kampagne wollen wir als Unternehmen sagen: Egal, in welcher Situation du dich befindest, egal, welchen leichten oder schweren Weg du einschlägst – wir haben in jeder Lebenssituation den richtigen Schuh für dich.
Gesamtkunstwerk: Eine Kampagne – vier Phasen
Shoe Fashion: Was heißt das konkret?
Marcel Nawrath: „WHEREVER YOU GO“ ist ziemlich umfang- und facettenreich. Es gibt insgesamt vier Phasen, die wir ausspielen. Phase eins ist zum Beispiel die Sneaker-Phase, die in den „Back to school“-Zeitraum fällt. Darunter befinden sich freshe, coole Modelle von adidas, Nike, Fila oder Puma, die man auf jeden Fall zum Schulstart tragen will. Im Anschluss kommt unsere Mode-Phase mit angesagten Fashion-Sneakern – da sind echte Hingucker-Styles von Brands wie Esprit, Skechers oder Bench dabei. Nicht zu vergessen: Fashion-Boots, die auch in der gleichen Phase stattfinden und in unterschiedlichen Ausführungen gefeiert werden. Im Fokus stehen hier unter anderem angesagte Combat Boots. Danach gehen wir über in die Outdoor-Phase mit Trekking-Modellen, zum Beispiel von Jack Wolfskin. Schnürstiefel und Halbschuhe im Hiking-Stil haben in dieser Saison einerseits einen Performance-Touch, sind aber auch modisch und dürfen in unserer Kampagne natürlich nicht fehlen. Und in der letzten Phase, der vierten – da stehen Lederschuhe im Fokus.
Shoe Fashion: Inwiefern passt das Kampagnen-Motto in die aktuelle Zeit?
Marcel Nawrath: Die Situation ist so wie sie ist, aber es geht jetzt darum, nach vorne zu blicken und das Licht am Ende des Tunnels zu sehen. Ich sehe da unsere Aufgabe als Unternehmen, das Ganze in irgendeiner Form zu transportieren, diese Geschichte zu erzählen. Bei ganz vielen Menschen hat sich der Blickwinkel auf das Leben in der Corona-Zeit verändert. Mittlerweile verstehen immer mehr, wie wichtig es ist, regelmäßig Sport zu treiben, raus in die Natur zu gehen, mal unplugged zu leben, nicht immer nur vorm Handy, vorm Computer – also überall erreichbar zu sein und immer ein Device in der Hand zu halten. Die Leute haben Lust auf einen Active Lifestyle und es zählt Connectivity, der Zusammenhalt zwischen Freunden und in der Familie. Man freut sich auf das Wiedersehen mit seinen Liebsten. Und das zeigen wir vor allem in der dritten Kampagnen-Phase mit unseren Outdoor-Styles.
Shoe Fashion: Worauf habt ihr bei der Model-Wahl von „WHEREVER YOU GO“ geachtet?
Marcel Nawrath: Eine Kampagne sollte die Gesellschaft widerspiegeln, in der wir leben, und Leute aus dem alltäglichen Leben zeigen. Diversität spielt für mich dabei eine wichtige Rolle.
DEICHMANN-Kampagne: „Individuellen Style sollte man ausleben“
Shoe Fashion: Wie wichtig ist Style in Kampagnen?
Marcel Nawrath: Wir sind als Unternehmen natürlich dafür da, einer breiten Masse neue Schuhmodelle anzubieten. Wir haben mit unserer großen Auswahl an Schuhen für alle Altersgruppen das wohl umfassendste Angebot im Markt. Individueller Style ist für mich trotz allem wichtig – jeder sollte ihn ausleben können. Grundsätzlich geht es mir bei Mode aber darum, dass sie authentisch wirkt und man sich darin wohlfühlt. Und ich finde: In unseren Kollektionen kann man das. Es sind eben die unterschiedlichen Entscheidungen, die man im Leben trifft und die einen als Mensch ausmachen. Genau darum geht es ja auch in der „WHEREVER YOU GO“-Kampagne.
Shoe Fashion: Spontane Entscheidung: Welchen Herbst/Winter-Schuh shoppst du dir als nächstes?
Marcel Nawrath: Ganz klar: einen neuen Hiking-Boot.
Seid ihr neugierig geworden, welche Modelle in der „WHEREVER YOU GO“-Kampagne eine Hauptrolle spielen? Passend zur neuen DEICHMANN-Kampagne findet ihr im DEICHMANN-Onlineshop alles zum Nachshoppen. Viel Spaß!
